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為什麼美白也和「經濟」有關呢？！原來是，在這物價飛漲但薪水不漲的時代，就連女性消費者在購買日常保養品都開始精打細算，把「錢花在刀口上」，「選擇物超所值的商品」已漸成趨勢，而感受最直接、明顯的各大品牌，除了推出促銷活動刺激買氣因應外，訴求一瓶多功效的保養品也漸成新趨勢。

而這股現象也反映在已鳴槍起跑的美白大戰，業者嗅到這股新消費行為，因此各美白新品除了強調美白功效外，同時還具備保溼、抗氧化，能夠提高肌膚彈性與活力，以及去除老廢角質等多重功能，則是業者主打的新行銷手法。

LANEIGE行銷經理陳惠瑛指出，事實上，經濟購物已是未來的消費趨勢，消費者除了會選在如週年慶等折扣期購物外，對於價錢也愈來愈在意，且消費者不再滿足於單一功效，而是希望能獲得更物超所值的商品。

針對未來這股精明的消費趨勢，LANEIGE「亮白美肌全能護理系列」強調的就是讓消費者可以相同的預算獲得更全面性的美白和肌膚護理，同時擁有飽水、平滑、有彈性及活力的亮白美肌。因此「亮白美肌全能護理系列」共推出十項全新單品，從清潔、基礎保養、局部護理到隔離防護一應俱全。

此外，雅詩蘭黛「晶燦光淨白系列」07年新上市的晶燦光全效淨白精華，訴求的也是全方位。雅詩蘭黛資深公關企畫經理蔡易伶指出，此款商品有修復、可淡化黑色素細胞、鎮靜舒緩等功效。此外，它的清新特殊香氛還是起源於「共感-Synesthesia」的理念，也就是在一種特殊感官反應之後，接著誘發白鈴蘭、蘋果、杏果，以及由檀木、地衣和麝香所共同組成的基調，給人純淨、沉靜、舒適淨白的無瑕想像。

另，迪奧化妝品品牌經理黃懿文也表示，近年來迪奧以「反轉譯科技」不僅有效阻斷黑色素形成，同時也修護了由內外在因素造成的脆弱肌膚，成功的在美白市場佔有一席之地。今年，迪奧研究中心則再突破以往科技，全新推出「雪晶靈極淨嫩白系列」，以黑色素訊息阻斷科技為美白先鋒，再升級的聰明美白科技從一開始基因密碼解密的轉錄過程阻斷黑色素生成，同時針對肌膚進行階段性循環式保養，訴求美白同時修護肌膚。

至於，同樣是美白強勢品牌的資生堂，則是在這仍有些涼颼颼的三月天，打出「誰說只有夏天才需要美白？」的行銷口號，資生堂國際櫃新「美．透．白」N系列，以「冬季更需要確實美白」的概念，推出高水感美白活膚霜，讓肌膚在寒冬裡能夠對抗乾燥同時有效美白，相當適合現在初春時節使用。

資生堂公關經理陳欣文並指出，高水感美白活膚霜的新型植物膠囊乳化技術，可以更快速將美白有效成份於塗抹時封鎖於肌膚之內，同時持續為肌膚保濕。除更能有效發揮新「美．透．白」N系列原有的「黑斑調控」、「黑色素調控」、「膚紋調控」的美白調控功能之外，高度的滋潤效果，更可使肌膚經過睡眠修護後的翌日清晨，可以立即擁有晶盈剔透的光澤。

而除了「保濕」與「修護」外，「減壓」也是07年不少美白新品所附帶強調的商品特點。對此，品木宣言公關經理高志煒指出，「壓力」是造成黑色素生成與肌膚逐漸黯沉最主要的原因。肌膚每天受到各種壓力威脅，如陽光紫外線照射、環境污染、情緒壓力…都會造成荷爾蒙與訊息傳導失調，使內分泌與身體代謝循環機制變差，肌膚進而啟動黑色素生成機制，並導致黑色素不斷地累積，最後造成膚色不均、色素沉澱、斑點形成。

為此，品木宣言研發設計了全方位的美白對策「春光在現新淨白系列」。訴求以獨家三重功效：心靈減壓、加速淨白、修復還原，希望達到肌膚全面淨白無暇。

高志煒並指出，這次品木宣言還特別邀請全球知名的專業芳療大師Pierre Franchomme調配出情緒、顏色、功能合而為一的獨特「心靈減壓香氛」，能全面放鬆心情 ，解除環境、情緒、自由基等肌膚三大壓力，亦可解除黑色素啟動警報，讓黑色素不再活躍，心情也一片開朗明亮。

※轉載自奇摩新聞